Как сделать сниппет в поиске кликабельным
Продвинуть сайт в ТОП-10 это полдела, нужно чтобы на него переходили. Для этого нужно выделяться среди прочих.
В этой статье не будут рассмотрены вопросы:
К сожалению, на них никто не ответит. В сети много информации со статистикой по разным отраслям, но единого решения нет. Мы предлагаем другой подход. В материале рассказываем, как сделать сниппет в поисковой выдаче кликабельным.
Что такое сниппет
Сниппет (snippet) — это блок, применяемый в поисковых системах, содержащий некую информацию со страницы. Сниппет позволяет пользователю получить представление о странице, не заходя на сайт.
Что такое кликабельность сниппета
CTR поисковой выдачи — показатель кликабельности сниппета. Рассчитывается как процентное отношение числа кликов по сниппету к числу его показов. Исследования Wordstream показывают, что увеличение CTR на 3% дает +1 позицию в поиске.
Исследования говорят, что кликабельность (CTR) сниппета влияет на рост позиций. В арсенале сеошника на данный момент достаточно инструментов, чтобы ее повысить. Сделать snippet выделяющимся можно с помощью картинок, текстов, каруселей, ссылок и многого другого. Обо всем по порядку.
Как формируется сниппет
Сниппеты в Яндексе и Гугле формируются по схожему принципу. Они собираются из текстового содержания страницы и состоят из заголовка, описания и дополнительных элементов. У Яндекса есть небольшой урок по этой теме.
Как сделать правильный сниппет
Чтобы сформировался грамотный сниппет, нужно заполнить основные мета-теги.
Заполнять первые два мета-тега обязательно в любом случае. Иначе может получиться такое:
Эффективность мета-тега Keywords спорная, но иногда этот мета-тег учитывается:
Keywords в описании сниппета
Заполнили мета-теги — уже хорошо.
Бывает, что Яндекс и Гугл игнорируют мета-теги и формируют сниппет из содержимого страницы.
Чтобы такого не происходило:
Текстовая оптимизация сниппетов
Как говорилось ранее, текст сниппета может формироваться из служебных полей или на основе содержимого страницы.
Как можно разнообразить сплошной текст в описании сниппета? Самый простой вариант использовать разделители текста.
Разделяем фразы хотя бы банальными запятыми, слешами, вертикальными чертами, точками наконец!
Используйте круглые скобки. Исследование Outbrain и Hubspot показало, что сниппеты с круглыми скобками получают на
Спец символы в сниппете
Вообще в качестве разделителей могут быть:
Про эмодзи в сниппете говорим в следующей главе.
Эмодзи для сниппета
Эмоджи неплохой вариант сделать красивый сниппет. Тематические emoji очень к месту в некоторых отраслях. Но тут есть нюансы.
Гармонично встроенный эмодзи
Как выглядят emoji на разных устройствах
Но не все так плохо. Есть группа эмоджи, которые отображаются и в Гугле, и в Яндексе и подходят под все тематики. Однако они уже начинают приедаться.
Приевшиеся эмоджи в сниппете
Включаем фантазию, используем советы и реализуем:
Подсветка слов
Поисковики подсвечивают (выделяют жирным шрифтом) слова в сниппете, если они совпадают с запросом. Причем совпадение не обязательно должно быть точным.
Гугл и Яндекс подсвечивают разные словоформы, транслит, а также синонимы. Чем больше ключей удастся внедрить в сниппет, тем более выразительным получится текст.
Избегайте опечаток. Неправильно написанные слова, поисковики не подсвечивают.
Опечатка в описании
Описание сниппета не из мета-тега
Иногда поисковик упорно не хочет брать описание из мета-тега. В таком случае есть смысл оптимизировать фрагмент текста на странице таким образом, чтобы именно он попадал в сниппет, то есть сделать альтернативное описание.
Часто в описание сниппета попадает первый абзац со страницы. Поэтому можно попробовать оформить его, как Description. Если у вас листинг товаров, то фрагмент текста под альтернативное описание можно расположить под пагинацией.
При этом используйте маркированный список. Яндекс в отличие от Гугла может выводить в описание тексты в виде списка. Это выгодно выделит вас в выдаче.
Иногда работает комбо. Часть описания сниппета берется из мета-тега, часть со страницы. Как вариант, такое сработает, если длина текста в мета-теге Description небольшая.
Бывает в описание попадают заголовки интерактивного содержания. Использовать содержание полезно во всех смыслах:
Так же в сниппет может попадать часть маркированного списка + кусок текста со страницы.
Таблицы
Таблицы в верстке — вовсе не прошлый век. Гугл, например, их любит. Если информация на странице может быть представлена в виде таблиц, то пользуйтесь этим. Некоторые параметры из табличной части могут попасть в сниппет.
Кроме того таблицы помогут попасть на нулевую позицию. Как? Читайте здесь.
Фавиконка
Favicon является частью сниппета и ей нужно уделить внимание. Как минимум она просто должна быть, чтобы в поиске не отображалась заглушка. В качестве фавиконки для сайта лучше использовать максимально простую графику. Такие иконки легче воспринимаются.
Ознакомиться с требованиями к favicon можно в официальной справке Яндекса.
Дополнительные знаки, плашки в сниппете
В целом мало кто обращает на них внимание, однако такие значки влияют на внешний вид сниппета. Проще всего получить:
Получить значок «Защищенное соединение» просто. Переводим сайт с протокола http на https и ждем переиндексации. Как выполнить беспроблемный переезд читайте в нашей статье.
Значок «Защищенное соединение» в сниппете
p>В Гугле https сайты значком не поощряются. Если на сайте установлено надежное соединение, то протокол просто отображается, как часть адреса в сниппете.
Чтобы получить знак «Турбо-страницы» нужно:
Значок «Турбо-страницы» в сниппете
Чтобы получить значок AMP, нужно внедрить одноименную технологию на сайт. Подробнее про AMP написано в справке Google здесь.
Значок «AMP» в сниппете
За оставшиеся значки нужно долго и упорно бороться, но это уже другая история.
Турбо-страницы и AMP
Турбо страницы позволяют получить не только значок в поиске, но и расширенный сниппет в выдаче. Для формирования оного каких-то дополнительных действий проводить не надо.
AMP страницы позволят попасть в новостную карусель.
Сниппет с картинкой
Картинка у сниппета в поиске может выделить вас из толпы:
Сниппет с изображением
Что говорит представитель Яндекса про отображение картинки в поиске:
Видео в сниппете
Ситуация похожая с изображением в сниппете. На продвигаемых страницах размещайте видео и желательно не во фреймах (iframe). Могут возникнуть проблемы с его индексацией. Какая-либо микроразметка не нужна.
Ссылки в сниппете
Конфуций говорил про email-маркетинг, но суть в том, что ссылки заставляют кликать по ним. Сниппет может формироваться с одной или несколькими ссылками. Ссылке может быть отведено отдельное место в специальном блоке или же просто в описании сниппета. В Яндексе и Гугле линки отображаются по-разному.
Конфуций говорил про email-маркетинг, но суть в том, что ссылки заставляют кликать по ним. Сниппет может формироваться с одной или несколькими ссылками. Ссылке может быть отведено отдельное место в специальном блоке или же просто в описании сниппета. В Яндексе и Гугле линки отображаются по-разному.
Быстрые ссылки в сниппете Яндекса
Для главной и других страниц могут формироваться быстрые ссылки. Ссылки для главной страницы в сниппете можно изменить, используя Яндекс.Вебмастер. Вы сможете сами выбрать какие показывать, а какие нет. А если повезет, то и поменять анкоры.
Исчерпывающая информация, как настроить сниппет в Яндексе, изложена здесь.
Чтобы проще было получить быстрые ссылки, нужно на странице создать срезы соответствующие продвигаемому запросу. Так же такие срезы лучше вынести в отдельный блок. Например: «Популярное в категории».
Быстрые ссылки в сниппете Гугла
Изменить внешний вид сниппета можно с помощью ссылок. Они выделяются цветом и располагаются в описании сниппета или под ним. Ссылки могут быть 3 видов:
Ссылки в сниппете Гугла
Якорные ссылки
Размеченное содержание статьи (интерактивное оглавление) помогает не только улучшить навигацию по статье, но и получить заветные ссылки в сниппете.
Якорные ссылки в сниппете
Как это сделать? Разбить текст на главы. Причем каждая должна иметь свой заголовок 2-го уровня. Чтобы заголовки стали частью содержания, нужно прикрепить якорь к каждому. Это легко. Внутри тега
задаем значение параметру «id» — идентификатору заголовка, тем самым создаем якорь. Идентификатор должен описывать содержимое заголовка.
Якорные ссылки в интеративном содержании
Как нужно оформлять интерактивное содержание
Следующее требование: статья должны находиться в ТОП-10 выдачи, иначе быстрых ссылок такого вида не будет.
Подзаголовки статьи должны быть с максимально точным вхождением ключевых слов в поисковый запрос.
При соблюдении этих правил, если повезет, Google добавит под описание сниппета быстрые ссылки на те разделы статьи, которые посчитает нужными
В описании сниппета также может быть якорная ссылка на раздел из содержания статьи. Получить такую ссылку не сложно. Главное, чтобы подзаголовки статьи были максимально похожи на поисковые запросы.
Якорная ссылка в описании
Для получения якорной ссылки не обязательно находится в ТОП-10.
Sitelinks
Google Sitelinks — это ссылки для главной страницы. Формируются сами и ими нельзя управлять (а в Яндексе можно в Вебмастере).
Sitelinks для главной страницы нашей компании
Ссылки на другие страницы
Под описанием сниппета могут формироваться ссылки связанные с запросом. Каких-то особых требований к формированию нет. Единственное, что ссылки на продвигаемой странице должны быть по сопутствующей теме. На примере ниже ссылки под описанием сниппета ведут на разные страницы.
Ссылки в сниппете на другие страницы
Цена в сниппете
Показ цены является одним из популярных методов, как сделать сниппет выразительнее.
Цена в сниппете Гугла
Доступны несколько вариантов для отображения цены:
От выбранного варианта будет зависеть, как отобразится цена в сниппете. Все варианты можно использовать одновременно. Если какой-нибудь не сработает, то есть подстраховка.
Товарная разметка Product, Offer, AggregateOffer поддерживается и Яндексом, и Гуглом с одной оговоркой. Яндекс поддерживает только микроразметку схемы Schema.org, а Google еще и JSON-LD понимает.
Товарный сниппет имеет пару минусов:
Расширенные сниппеты
Расширенный сниппет — это сниппет, который выделяется среди других за счет своего вида. Такой сниппет имеет дополнительные элементы. Элементами могут быть карусели, звезды рейтинга, сводка о мероприятиях и многое другое.
Расширенный сниппет с расписанием мероприятий
Некоторые расширенные сниппеты Яндекса и Гугла рассматривать не будем. Ввиду узконаправленности. Например, снипетты для: фильмов, рефератов, программ.
Ознакомитесь с полным списком поддерживаемых расширенных результатов Гугла и Яндекса.
Как сделать расширенный сниппет
Чтобы получить расширенный сниппет, нужно использовать структурированные данные. Для этого внедряют специальные микроразметки. Чаще всего используют формат Schema.org или JSON-LD. Далее на примерах рассмотрим наиболее эффективные разметки для сниппетов.
Микроразметка article
Если у вас целый новостной ресурс или просто есть бложный раздел, то размеченная страница принесет несколько полезных функций.
Для статьи можно указать авторство, картинку, заголовок, время публикации и т.д. Отдельно стоит выделить свойство «dateModified». Оно отвечает за дату последнего изменения статьи. Свежие статьи более охотно читают. Поэтому если вы решите доработать свою старую статью, то данное свойство окажется очень кстати. Дата публикации обновится, если содержимое статьи изменится хотя бы на 5%.
Для получения таких привилегий вам нужна разметка Schema.org: Article, NewsArticle или BlogPosting.
Более подробную информацию о разметке для статей читайте в посте «Микроразметка Schema.org для сайта».
Звездочки рейтинга для сайта
Улучшить CTR расширенного сниппета помогут звездочки рейтинга. Во-первых, их наличие сразу бросается в глаза. Во-вторых, опираясь на рейтинг, сразу понятно хорошая статья/товар/организация или нет.
Как получить звездочки в сниппете:
Микроразметка рейтинга
Для добавления рейтинга в сниппет используется свойство микроразметки — AggregateRating. Это свойство включает в себя поля с количеством оценок, минимальной, максимальной и средней оценками.
Чтобы данные о рейтинге отобразились в поисковой выдаче нужно установить плагин для голосования или написать собственный.
Минусом плагинов является их совместимость. Возможны конфликты между плагинами. Вследствие этого некоторые могут перестать корректно работать.
азметка рейтинга может использоваться вместе с продуктовой разметкой, разметкой статьи или организации. Суть одна. Предоставить возможность для голосования или сослаться на источник отзывов. Звезды рейтинга отобразятся в сниппете.
